C'est l'été et qui dit été, dit programme TV et publicités adaptées.
L'île de la tentation fait son retour (encore...) ainsi que Koh Lanta. Les filles et les hommes légèrement vêtus bourgeonnent sur les divers écrans publicitaires.
Voilà dans quel contexte apparaît cette publicité (ou fake?) plutôt osée de Guinness. On aime ou on n'aime pas mais en tout cas cette vidéo fait parler d'elle sur la Toile (et tout le monde la regarde)!
dimanche, juillet 27, 2008
mardi, juillet 15, 2008
Curiosités publicitaires
Les Jeux Olympiques, grande messe du marketing et guerre des sponsors? Ce qui est sûr c'est qu'ils légitiment un peu plus les prises de parole de nombreuses marques. Ces dernières capitalisent sur la sympathie et les sportifs connus et reconnus. Les exemples ne manquent pas.
/Ici Coca Cola mobilise deux figures emblématiques de la planète basket.
W+K parvient à mettre en scène de manière assez fine et rigolote (avec un certain traitement manga-pokemon) l'affrontement Lebron et Yao (la Chine), incarnant respectiviment les USA et la Chine. Bref voici une autre manière toujours originale de représenter le "défi sportif". Très joli.
Un seul message à retenir: le Coca est universel; il est le seul élément transculturel. Formidable!
EDF prend Manaudou pour s'approprier les JO
De son côté EDF va jusqu'à établir un lien physique entre ses activités en la France et la Chine et les JOs 2008 grâce à Laure Manaudou qui relie les deux pays à la nage (trop fort). En tout cas avec cet exploit on compte sur toi pour faire briller la France en natation sinon c'est ta communication qui va en prendre un coup. Mais merci à Euro RSCG pour la démonstration de son savoir-faire avec un brief qui peut ne pas être toujours évident. On apprécie le suspense, la qualité des images et des plans.
En revanche on peut se demander ce que cette pub apportera réellement à la marque EDF. Le film fait un peu opportuniste. Mais ça fait parti des Jeux Olympiques.
/Ici Coca Cola mobilise deux figures emblématiques de la planète basket.
W+K parvient à mettre en scène de manière assez fine et rigolote (avec un certain traitement manga-pokemon) l'affrontement Lebron et Yao (la Chine), incarnant respectiviment les USA et la Chine. Bref voici une autre manière toujours originale de représenter le "défi sportif". Très joli.
Un seul message à retenir: le Coca est universel; il est le seul élément transculturel. Formidable!
EDF prend Manaudou pour s'approprier les JO
De son côté EDF va jusqu'à établir un lien physique entre ses activités en la France et la Chine et les JOs 2008 grâce à Laure Manaudou qui relie les deux pays à la nage (trop fort). En tout cas avec cet exploit on compte sur toi pour faire briller la France en natation sinon c'est ta communication qui va en prendre un coup. Mais merci à Euro RSCG pour la démonstration de son savoir-faire avec un brief qui peut ne pas être toujours évident. On apprécie le suspense, la qualité des images et des plans.
En revanche on peut se demander ce que cette pub apportera réellement à la marque EDF. Le film fait un peu opportuniste. Mais ça fait parti des Jeux Olympiques.
lundi, juillet 14, 2008
L'esprit olympique revisité
Voici le produit d'une agence espagnole (Sra Rushmore United) menant cette année la campagne de remobilisation autour de l'olympisme, actuellement pris dans un grand tourment.
Le résultat est plutôt sympa. Mais faut-il pour autant oublier la réalité... Entre les sportifs et les dirigeants de la fédération Olympique il y a lobbying, corruption et argent détourné. Que la fédération respecte les valeurs qu'elle souhaite diffuser, elle gagnera en crédibilité et l'olympisme pourra reprendre tout son sens.
Agence: Sra. Rushmore United
PUBLICITE: Où que vous soyez.
"Peu importe l'endroit où l'envie vous prend" telle pourrait être la traduction littérale de l'accroche de cette campagne argentine pour des préservatifs.On apprécie un traitement dans la finesse d'un thème qui vire facilement dans le cru et lourd. Ici les créatifs ont privilégié, avec humour, la suggestion.
Le concept est décliné en 4 visuels.
Trouvé sur: Fubiz
ELECTIONS AMERICAINES: L'influence politique
Pour le plaisir, voici une parodie de la publicité pour la NBA (présentée ci-dessous) détournée pour nourrir le débat politique américain dans un contexte d'élections présidentielles.
Mobiliser autour d'un sport
Mobiliser autour d'un sport. Tel est le noble objectif que l'agence Wieden + Kennedy s'était fixé pour ce film.
Je trouve que cette campagne diffusée pour la final de NBA 2008 est une grande réussite.
Si le basket n'a rien à prouver Oute-Atlantique, il subit nécessairement la pression et compétition d'autres sports.
Or désormais plutôt que de parler de mouvements, de transpiration, le choix est fait de parler de valeurs et de motivation.
Ici le film avait pour but de mettre en évidence le duel magistral qu'allait se livrer des équipes mythiques. Mais le traitement du sport est particulièrement moderne. il pourrait inspirer la communication française de sport, notamment le football. Ce dernier subit la pression de sports aujourd'hui perçu plus "noble" et "pure" à l'instar du rugby.
Les sports ne peuvent gagner leur lettre de noblesse auprès des spectateurs qu'en misant sur leur valeur. La montée fulgurante du rugby (certes aidé par la coupe du monde qui s'est déroulé en France) séduit en partie pour ce qu'il incarne au-delà du sport.
Je trouve que cette campagne diffusée pour la final de NBA 2008 est une grande réussite.
Si le basket n'a rien à prouver Oute-Atlantique, il subit nécessairement la pression et compétition d'autres sports.
Or désormais plutôt que de parler de mouvements, de transpiration, le choix est fait de parler de valeurs et de motivation.
Ici le film avait pour but de mettre en évidence le duel magistral qu'allait se livrer des équipes mythiques. Mais le traitement du sport est particulièrement moderne. il pourrait inspirer la communication française de sport, notamment le football. Ce dernier subit la pression de sports aujourd'hui perçu plus "noble" et "pure" à l'instar du rugby.
Les sports ne peuvent gagner leur lettre de noblesse auprès des spectateurs qu'en misant sur leur valeur. La montée fulgurante du rugby (certes aidé par la coupe du monde qui s'est déroulé en France) séduit en partie pour ce qu'il incarne au-delà du sport.
PUBLICITE: Représenter un monde invisible
BBDO fait toujours preuve d'une très grande créativité. Ses solutions pour animer les marques de ses clients sont souvent très innovantes. Vous l'aurez compris je ne taris pas d'éloge pour cette agence. Qui pour moi est l'une des plus performantes à tout point de vue!
Un principe créatif de nos jours récurrent mais au traitement novateur, simple et efficace
Valoriser un produit technologique (un téléphone dernière génération) et les services multimédia qu'il offre, tel est l'un des défis relever ici avec brio par les équipes de BBDO. En effet, en quelques secondes le film met en avant les qualités et le contenu du produit en donnant une certaine consistance à des éléments pourtant impalpables.
Par ailleurs, la manière dont le film parvient à créer un pont entre le monde réel et celui virtuel offert par Vodafone pour ses mobiles est particulièrement intéressant. Si cette relation est souvent traitée de nos jours, elle l'est parfois de manière plutôt maladroite. Ici on peut apprécier l'aisance et la simplicité de ce traitement qui le rend encore plus évident (le bonhomme prend son appartement et le met dans son portable: simple et efficace -pas besoin de décomposer les gens en cube comme l'avait proposé maladroitement Bouygues à ses publics: personne n'aimerait être traiter ainsi; l'effet n'était pas constructif pour la marque-).
Ci dessous les pubs "Cube" pour l'I-Mode
-Bouygues Cube 1
/Un concept: le monde entier dans sa poche
Voici un concept que l'on retrouve et retrouvera souvent. l'Iphone a constitué un tournant majeur dans le domaine en proposant un appareil alliant design, facilité et exhaustivité des possiblités. L'appareil n'est plus un mobile ou un lecteur mp3 ou un navigateur d'internet: il est tout sans aucune dominante. le design permettait de porter cette transformation en misant sur une utilisation aussi simple de tous les services offerts (ce qui représente encore un gros défaut du Blackberry à l'utilisation difficile).
Apple a provoqué des réactions immédiates chez ses concurrents qui se sont dépêchés de s'engager sur des terrains que la marque à la Pomme venait de défricher (en particulier avec le Touch).
/Habituer le consommateur à de nouvelles utilisations
Cette évolution marketing des produits conduit à la réalisation de campagne de publicité ayant pour but de vendre et éduquer les consommateurs à ses nouveaux avantages produits, à de nouvelles utilisations quotidiennes. Aussi assite-t-on à une recrudéscence des films vendant les technologies multimédia des téléphones nouvelles générations.
Ce film de BBDO s'inscrit parfaitement dans cette lignée. Si le portable n'est pas nécessairement principal (la marque Vodafone étant l'élément différenciateur ici), Vodafone tient à vendre des services et une certaine représentation de ces services.
Les qualités du produit mises en avant sont la simplicité, l'intégration des différents média. Emmener son monde avec soi; tel est le concept défendu par Vodafone dans cette publicité australienne.
Représenter l'invisible est toujours un défi publicitaire, notamment lorsqu'on parle de services. Ici les options retenues sont particulièrement intéressantes et l'effet est saisissant.
A apprécier.
vendredi, juillet 04, 2008
TECHNOLOGIES: A la recherche de la Wifi Connection!
On a beau dire que les nouvelles technologies sont omniprésentes, que nous sommes de vrais machines électroniques ambulantes (que ce soit le portable dans la poche, le baladeur mp3 dan sune autre, l'Iphone tout neuf et tout beau à la main, l'ordinateur protable dans la sacoche...), hé bien ceux qui nous les vende devrait assurer un meilleur service!
C'est bien beau de réaliser la promo de toute une panoplie de nouveaux gadgets (et parmi les permiers l'Iphone qui débarque tel un raz de marée dans nos rues; si tout le monde continue à en acheter comme ça, l'objet perdra de sa valeur! Laissez moi être le seul à vouloir à avoir la Mac Attitude!) Une fois l'objet acheté, une fois convaincu par tout un dispositif marketing de l'intérêt voire même de la nécessité, pour nous, d'acheter un tel porduit, qui n'a pas été déçu de se rendre compte que le produit ne fonctionnait pas à 100% comme la publicité nous l'avait montré, que sa Livebox se contente souvent d'être une boîte le réseau étant momentanément en maintenance (un jour je me vengerai!), que bénéficier de l'ensemble des services vantés à un coût souvent exorbitant!
En résumé, c'est bien joli de posséder tous ces petits gadgets techhnologiques mais si personne ne comprend que si ils ne facilitent pas l'utilisation de ces services, tout le monde retournera au bout téléphone pourri mais qui marche lui et qui fait ce pour quoi il a été conçu! Alors messieurs les fournisseurs d'accès, café de proximité, entreprises de nouvelles technologies on vous attend!
Je suis frappé de constater que certains grands groupes n'ont pas compris que les individus ont pris l'habitude de consommer de la technologie à longueur de journée ou de semaine... Comment expliquer que la SNCF qui dit avoir un train d'avance n'a toujours pas installé déjà du WIFI dans tous ces trains et mis des prises permettant de brancher son ordinateur protable ou son lecteur DVD portable (au moins un siège sur 2, allez un sur 4 ce n'est vraiment pas compliqué). Que le Wifi ne soit pas plus accessible que cela pour les mêmes raisons. En ce moment je suis de passage à Madrid. Lors d'un passage précédent j'avais pu identifier deux spots gratuits offrant des prises pour recharger mon Mac et ainsi travailler tranquillement. Hé bien il s'avère que dans le reste de la ville c'est encore la misère pour pouvoir se poser et je ne parle pas des quartiers les plus pauvres. Combien de fois j'ai fait le Barrio Salamanca en long en large et en travers (parce que j'avais des rendez-vous dans ce quartier) pour pouvoir trouver un spot propice à une telle utilisation et accueillant. Et bien tant pis certains ont perdu un client qui pourtant consomme pas mal pendant une journée de travail!
Bref de nombreuses choses sont encore à inventer.
C'est bien beau de réaliser la promo de toute une panoplie de nouveaux gadgets (et parmi les permiers l'Iphone qui débarque tel un raz de marée dans nos rues; si tout le monde continue à en acheter comme ça, l'objet perdra de sa valeur! Laissez moi être le seul à vouloir à avoir la Mac Attitude!) Une fois l'objet acheté, une fois convaincu par tout un dispositif marketing de l'intérêt voire même de la nécessité, pour nous, d'acheter un tel porduit, qui n'a pas été déçu de se rendre compte que le produit ne fonctionnait pas à 100% comme la publicité nous l'avait montré, que sa Livebox se contente souvent d'être une boîte le réseau étant momentanément en maintenance (un jour je me vengerai!), que bénéficier de l'ensemble des services vantés à un coût souvent exorbitant!
En résumé, c'est bien joli de posséder tous ces petits gadgets techhnologiques mais si personne ne comprend que si ils ne facilitent pas l'utilisation de ces services, tout le monde retournera au bout téléphone pourri mais qui marche lui et qui fait ce pour quoi il a été conçu! Alors messieurs les fournisseurs d'accès, café de proximité, entreprises de nouvelles technologies on vous attend!
Je suis frappé de constater que certains grands groupes n'ont pas compris que les individus ont pris l'habitude de consommer de la technologie à longueur de journée ou de semaine... Comment expliquer que la SNCF qui dit avoir un train d'avance n'a toujours pas installé déjà du WIFI dans tous ces trains et mis des prises permettant de brancher son ordinateur protable ou son lecteur DVD portable (au moins un siège sur 2, allez un sur 4 ce n'est vraiment pas compliqué). Que le Wifi ne soit pas plus accessible que cela pour les mêmes raisons. En ce moment je suis de passage à Madrid. Lors d'un passage précédent j'avais pu identifier deux spots gratuits offrant des prises pour recharger mon Mac et ainsi travailler tranquillement. Hé bien il s'avère que dans le reste de la ville c'est encore la misère pour pouvoir se poser et je ne parle pas des quartiers les plus pauvres. Combien de fois j'ai fait le Barrio Salamanca en long en large et en travers (parce que j'avais des rendez-vous dans ce quartier) pour pouvoir trouver un spot propice à une telle utilisation et accueillant. Et bien tant pis certains ont perdu un client qui pourtant consomme pas mal pendant une journée de travail!
Bref de nombreuses choses sont encore à inventer.
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