Publicitaire-Consommateur: une relation en perpétuel changement

The Break Up
envoyé par geertdesager

Dove bien plus qu'un produit, un acteur social engagé

Dove sort totalement de la publicité vantant les mérites de ces produits pour se faire porteur de messages sociaux forts. On se souvient de la publicité choc ayant fait le tour des boites mails et des télévision critiquant les publicités mettant en scène des beauté photoshopisées. ce film a permis a la marque de savon d'Unilever d'acquérir un capital sympathie incroyable et de démontrer les bénéfices pour un produit que peut avoir l'engagement de marques et d'entreprises dans la société voir même de la nécessité.

La prochaine pierre à la stratégie Dove: une pièce de théatre.

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Des chaussures de sport oui mais pourquoi?

Prendre soin de son corps, lutter contre l'obésité; oeuvrer pour un retour à l'équilibre santé. Telles sont les règles de notre société actuelle. Dès lors on a pu voir comment faire du sport au quotidien tente d'être érigé en norme quotidienne. Voilà le sport qui retrouve sa place et le business qui lui est associé qui peut reformuler ses multiples offres.

C'est dans ce contexte que la nouvelle publicité Nike prend tout son sens. Faire du sport ok, mais pourquoi et comment? Heureusement Nike est là pour vous expliquer et vous motiver. Tel est le message de la campagne. La marque nous avait déjà proposés tout une nouvelle manière de concevoir la course à pied; sport simple et qui peut se pratiquer presque partout. Son opération de co-branding avec l'Ipod d'Apple permettait en résumé de redonner du rythme (musical) à vos balades à petites foulées.

Désormais Nike porte le message un peu plus loin en réinventant l'approche de ce sport, en quelques sortes. Le message est fort, percutant; la tonalité quelque peu humoristique. Si le film traîne un peu dans l'attente de LA chute, le message final donne un sens qui rend le film efficace. Cette approche de la marque construit un univers distinctif autour du produit Nike certain.

Enjoy comme dit le Père Noël euh pardon... Coca Cola.

Les résolutions pour 2008?

Cette année sera riche; sera foisonnante: sera étonnante!
J'ai d'ors et déjà beaucoup d'articles en préparation pour nourrir ce blog qui n'attend que de ça! Ce sont des thèmes de réflexions, des analyses de marques, de tendances, des décorticages en profondeur d'objet sociologique au sens propre du terme.
bref que du plaisir pour moi à expliquer, exposer des idées et savoir-faire et j'espère pour vous à lire.

Ainsi oui je le dis ce blog sera tenu à jour de manière plus régulière afin de rendre en compte de manière instantanée de l'avancée de mes travaux, recherche et vous faire plaisir et découvrir de nouveaux horizons de pensée, de vision de marque et de stratégie.

A bientôt!

PUBLICITE: Ceci n'est pas une carte bleue

Voici comment vendre un service, un produit immatériel, ou tout du moins toucher le spectateur qui regarde son écran de télévision. L'agence de publicité McCann Erikson expose une manière de vendre un service en titillant (à nouveau -ce n'est pa sla première fois que Mastercard joue sur les possiblités humaines qu'offfre ses cartes-) des cordes sensibles. La publicité possède un esprit pédagogique.

Enjoy

Second Life encore et encore...

WWF ou la communication bien placée

Voici un dispositif très innovant et extrêmement parlant découvert sur un site recelant d'idées de publicité et de mises en scène de communication originales (voir le site ici). cette opération monté pour WWF par Saatchi Danemark est à la fois simple, certainement moins coûteuse que l'utilisation de média plus classique et doit posséder une efficacité certaine. Si ce n'est pas la première opération de la sorte, on a trop souvent tendance à négliger des espaces tels que les toilettes qui pourtant consitutent un espace privilégié pour toute communication?

Ici l'utile et le visuel sont associés pour provoquer une prise de conscience.

Advertising Agency: Saatchi & Saatchi, Copenhagen, Denmark
Creative Director: Simon Wooller
Art Directors / Copywriters: Cliff Kagawa Holm, Silas Jansson
Release: April 2007

Publicité en ligne: un peu plus de liberté?

Il semble bien que la publicité on line profite avec joie de sa plus grande liberté que la publicité TV.
Voici ici une création qui se fonde sur la surprise. Le suspense reste tenu jusqu'à la fin. La création est simple, linéaire; le message est clair et l'effet final certain.

Je vous laisse découvrir.

Invitation soirée

PUBLICITE/TENDANCES: Création d'émotions

Leo Burnett semble surfer sur une vague d'expression émotive. Tel est le ton choisi pour nombre de ces clients. Nombreuses sont les agences surfant sur l'émotion et à l'exploiter pour faire ressentir une frisson spectaculaire (au sens propre -puisqu'il s'agit de spectacle publicitaire qui se donne devant des spectateurs-).
Un ton qui possède son effet. Cependant sait-on bien l'utiliser?
Trois exemples d'aujourd'hui.





Voir pub Coca: Drops

Quand les bonnes idées Apple font des petits!

PS3 vs Wii

Pub Apple - Revue de Presse

Être protégé

Et vous, comment aimez-vous le café?

Lavazza ou la nouvelle image du café?
La marque à la consonance italienne fortement affirmée tente de faire évoluer l'image du café dans sa communication. En effet, il est aisé de reconnaître que jusque là les publicités se perdaient quelque peu dans une standardisation sans fond; préférant une certaine conformité avec le bon vieux Café grand-mère. Elle aura marqué les esprits cette bonne vieille grand-mère.

Le café: le plaisir des sens, un produit multi-usage...;)
Lavazza montre une image d'un café rempli de sensations; un café émotion. Si l'image de Café Noir semblerait planer sur ce nouveau discours, il est indéniable qu'il s'agit d'une certaine tendance forte dans nos sociétés. En effet, désormais les produits se consomment -ou tout du moins sont acheter- avec passion et doivent remplir d'émotions.
Lavazza met son café au contact de ce qui nous est le plus cher et de plus sensible: notre corps. Le bouleversment se fait dans la proximité de ces grains de café avec ces corps nus à la provocation délicatement évoquée. Bref éclatez vous dans votre café mais attention aux odeurs. Histoire de rompre avec les visions habituelles: à quand la communication des produits de beauté que l'on mange!