Publicitaire-Consommateur: une relation en perpétuel changement

The Break Up
envoyé par geertdesager

Dove bien plus qu'un produit, un acteur social engagé

Dove sort totalement de la publicité vantant les mérites de ces produits pour se faire porteur de messages sociaux forts. On se souvient de la publicité choc ayant fait le tour des boites mails et des télévision critiquant les publicités mettant en scène des beauté photoshopisées. ce film a permis a la marque de savon d'Unilever d'acquérir un capital sympathie incroyable et de démontrer les bénéfices pour un produit que peut avoir l'engagement de marques et d'entreprises dans la société voir même de la nécessité.

La prochaine pierre à la stratégie Dove: une pièce de théatre.

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Des chaussures de sport oui mais pourquoi?

Prendre soin de son corps, lutter contre l'obésité; oeuvrer pour un retour à l'équilibre santé. Telles sont les règles de notre société actuelle. Dès lors on a pu voir comment faire du sport au quotidien tente d'être érigé en norme quotidienne. Voilà le sport qui retrouve sa place et le business qui lui est associé qui peut reformuler ses multiples offres.

C'est dans ce contexte que la nouvelle publicité Nike prend tout son sens. Faire du sport ok, mais pourquoi et comment? Heureusement Nike est là pour vous expliquer et vous motiver. Tel est le message de la campagne. La marque nous avait déjà proposés tout une nouvelle manière de concevoir la course à pied; sport simple et qui peut se pratiquer presque partout. Son opération de co-branding avec l'Ipod d'Apple permettait en résumé de redonner du rythme (musical) à vos balades à petites foulées.

Désormais Nike porte le message un peu plus loin en réinventant l'approche de ce sport, en quelques sortes. Le message est fort, percutant; la tonalité quelque peu humoristique. Si le film traîne un peu dans l'attente de LA chute, le message final donne un sens qui rend le film efficace. Cette approche de la marque construit un univers distinctif autour du produit Nike certain.

Enjoy comme dit le Père Noël euh pardon... Coca Cola.

Les résolutions pour 2008?

Cette année sera riche; sera foisonnante: sera étonnante!
J'ai d'ors et déjà beaucoup d'articles en préparation pour nourrir ce blog qui n'attend que de ça! Ce sont des thèmes de réflexions, des analyses de marques, de tendances, des décorticages en profondeur d'objet sociologique au sens propre du terme.
bref que du plaisir pour moi à expliquer, exposer des idées et savoir-faire et j'espère pour vous à lire.

Ainsi oui je le dis ce blog sera tenu à jour de manière plus régulière afin de rendre en compte de manière instantanée de l'avancée de mes travaux, recherche et vous faire plaisir et découvrir de nouveaux horizons de pensée, de vision de marque et de stratégie.

A bientôt!